Archive for the ‘Spots’ Category

En la Sexta mentan a la familia

septiembre 16, 2008

Desde sus comienzos, la Sexta ha intentando vender un perfil cercano, juvenil, desenfadado e informal, con una programación donde los deportes, el humor y las series dirigidas a un público joven han marcado su oferta.
Para iniciar esta tercera temporada, la cadena de Mediapro ha puesto en antena un spot promocional, titulado Presume de Sexta, donde el protagonismo se centra en la presencia e intervención de familiares (madres, suegras, hermanos, hijas, etc…) de las estrellas de la cadena, desde El Gran Wyoming hasta Buenafuente, pasando por Fran Blanco, El Follonero o Berto y Patricia Conde.
La intervención a dúo, estrella/pariente, se convierte en la marca de estilo y el detalle diferencial de dicha promo, novedosa en nuestras televisiones patrias. Las estrellas catódicas, e incluso los famosetes de ocasión que se han elevado a la fama gracias a una coyuntural presencia mediática, siempre han sido recelosos de mostrar su faceta privada o personal, y no digamos, íntima o familiar. Con este spot, sin embargo, la cadena intenta mostrar una imagen cercana y familiar, desinhibida, con cierta dosis de colegueo y complicidad con la audiencia a la que pretender dirigirse, muy en línea con la ola de personalismo e hiperprivatismo que caracteriza el momento.

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La más que dudosa telegenia de los entrenadores españoles

agosto 27, 2008

Uno de los megaproductos que estructuran el panorama televisivo comienza este fin de semana: la Liga de fútbol.
Con el plato fuerte de las retransmisiones de los partidos y numerosas y suculentas ramificaciones en forma de tertulias, programas-resumen, etc… la Liga es uno de los soportes básicos de muchas cadenas, garante seguro de buena parte de las cuotas de audiencia.
Poca apoyatura propagandística y fanfarria publicitaria necesita un producto de semejante envergadura que se vende sólo. Pese a ello, son habituales los spots de la Liga de Fútbol Profesional (L.F.P.) promocionándola, algunos de ellos memorables como aquel en el que la voz en off era del gran Fernando Fernán-Gómez en lo que, a la postre, resultó ser uno de sus últimos trabajos.
Este año han optado por centrar el spot en la figura de los diversos entrenadores de los clubs de Primera División, mediante un montaje encadenado de los mismos entonando la tonadilla que estructura el spot.
Pese a que han proliferado en los últimos años numerosos entrenadores fasion victim, de notables glamour, verborrea y pegada mediática, la mayor parte de los integrantes del gremio se mantienen fieles a la característica línea cuartelera y feísta tan propia del sector. No parece demasiado acertada la elección de unos personajes en su mayoría grisis y escasamente telegénicos para enaltecer las virtudes estéticas y televisivas de este deporte. No creo que la salmodia cacofónica, el aspecto desfasadamente profesoral o la estética testostetónica, de heroísmo de barrio y griterío en el vestuario, de la mayoría de los entrenadores del fútbol español (Caparrós, Chaparro, Schuster, Aguirre, Manzano y compañía) vaya a incrementar el número de espectadores y el seguimiento popular del campeonato, la verdad.

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